提高财经报道可读性，找准定位是关键，受众群体你了解吗？

想弄明白财经新闻，却老是被专业术语给搅得晕头转向？每天翻开报纸，尽是GDP、CPI、货币政策，读上三行就萌生睡意？这不单单是你的困扰，更是当下全部财经媒体遭遇的“生死劫”——在信息大爆炸的时代，要是连专业内容都讲不清楚，谁会乐意去为艰涩难懂掏钱？

财经新闻不是写给专家看的

有着不少媒体人，陷入了这样一个误区，觉得财经报道，越是专业便越具权威性。可实际上，在一份综合性报纸的读者群体里边，属于真正的经济学家极少，大多是普通上班族，还有退休老人以及小生意人。

以二零二五年《钱江晚报》针对杭州数字消费券所展开的报道作为范例的情形下，当中并未大肆谈论财政赤字理论，而是径直去采访了那位在菜市场使用消费券买菜的张大妈，并且告知她怎样使用才是最为划算的过程态。这样一种具备贴近实际感觉的定位态势，才是财经新闻所应当呈现出的样子形态呀。

第一，财经新闻得先让读者能够看懂，第二，才是去传递信息。要是把报纸弄成那种学术期刊，最后只会失掉大众市场。

采访多问几个为什么

跑财经口的记者，最忌讳的便是拿着通稿直接去发，在 2026 年初，有某媒体，它在报道新能源汽车购置税政策调整的时候，仅仅只是生硬照搬了政策原文，然而到了第二天，编辑部的电话就被打爆了，全都是那些询问“我的车究竟到底涨不涨价”的读者。

能真正用心的记者会先向自己发问：这个政策对于普通买车的人会产生怎样的影响，之后再前往4S店去蹲守，采访那些正在看车的顾客，倾听他们所存在的顾虑。唯有把政策落实到具体的人和事之上，新闻才会有能够被感知的热度。

在进行采访时，还需要进一步地多去追问那些细节之处。比如说，当报道企业年报的时候，不能够仅仅只询问“今年利润是多少”，而是要去追问“利润增长主要源自于哪个业务板块”，以及“原材料价格上涨有没有产生影响”，只有如此，才能够挖掘出真正具备价值的新闻要点。

把专业术语翻译成大白话

专门进行财经方面报道期间，最害怕出现的状况就是一味地去堆积各种术语。在二零二五年的时候，《成都商报》针对个人养老金制度展开报道之际，并没有去大肆谈论所谓的“税收递延”，反而是直接计算出来了一笔账目：其中提到老王每个月存入一千块这样子的金额，按照这样的情况一年下来能够少缴纳多少税款呢，以及到了退休的时候又能够多拿到多少钱呢，如此这般读者看过之后一下子就能够弄明白。

将复杂的经济现象予以简单化处理，这要求记者具备深厚的功底，举例而言，在对通货膨胀作出解释时，不说“因流动性过剩致使CPI上行”，来讲你前日所 purchase 的那块大饼，今日价格上涨了五毛钱，借由生活场景去阐释经济规律，如此读者才能够产生共鸣。

于写作其间，需尽可能忌讳运用“量化宽松”“孳息”这般词语，要是确实无法规避，务必要于其一旁增添一个予以阐释的小框框，或是借助打比方的办法完整讲明晰。

数据要挖出故事而不是罗列数字

诸多财经方面的报道热衷于堆砌数据，涉及去年的营收数量如何、今年的增长数量怎样、利润率的具体数值是多少等内容，乍一看似乎着实干货丰富，然而实际上读者在看过之后转眼就遗忘了。在2025年的时候，《南方周末》在针对光伏产业进行报道期间，并未只是单纯地罗列装机容量相关的数据信息，而是着重追踪记录了一家位于江苏的小厂的转型相关经历情节，借助这家厂的生存与灭亡状况情形，去映射折射出涵盖全行业的周期波动变化情况态势。

去挖掘那数据背后所隐藏的故事，这就要求记者得多花费些功夫才行。当看到统计局公布出来的房价数据时，并非仅仅去报道涨跌情况罢了，而是要去询问询问中介门店的成交量究竟有着怎样的变化，然后还要去瞧瞧晚上亮灯的小区数量到底有多少，因为这些细节才是读者想要看到的。

冰凉的是数据自身，然而鲜活的却是数据背后的人和生活。寻到那个于数据与读者之间的桥梁予以连接着，报道便达成了一半的成功。

贴近百姓的钱袋子

什么是读者最为关注的呢？并非像是宏观经济这类涉及宏大叙事方面，乃是与自身钱袋子紧密关联的事情。在2026 年初之际，《北京晚报》所倾力打造的“年终奖怎么花”这一系列报道，邀请理财师针对不同收入状况的群体提供实用建议，这些建议兼具可操作性，同时又与百姓日常生活深度贴近，进而使得该系列报道的转发数量格外之高。

瞅着老百姓平常的经济生活，像菜价发生了变化开始往上升值状况、房贷利率呈现出往下降落情景再者黄金能不能给予购买行为，这般的一众选题始终都是存有市场的。必须要步入社区里面去进行深入了解、踏入菜市场里面去进行详尽知悉、走进售楼处里面去进行仔细探究，到那里边去聆听普通人员的困惑以及需求情况方可。

而且要把握社会热点适时发出声音，像油价出现调整，或是个税作出改革，亦或是股市产生波动之际，在这类时刻读者是最为急需专业解读的，媒体此时就得及时挺身而出，运用通俗易懂的话语为他们梳理清楚纷乱复杂的头绪。

记者自己要不断充电

若财经记者不学习，便极易被读者问住，毕竟打铁还需自身硬。当下很多报纸刊发单位皆会定期开展培训活动，要么请券商分析师前来授课，要么送记者前往高校研习金融课程。举例而言，《上海证券报》的众多记者均持有CFA（特许金融分析师）证书，其专业功底极为扎实。

平素需多瞧财报，多多研读报告，碰上不解的概念即刻查询资料。 sole 靠着自我先将繁杂的经济问题弄明白，方可运用通俗易懂的方式讲予他人听闻。此行业不存在捷径，持续研读学习乃是唯一的途径。

看过诸多提升可读性之方式，你认为当下财经报道最亟需改变的是啥？是语言太过晦涩呢，还是内容距你太遥远呢吗？欢迎至评论区讲讲你的看法，倘若觉得文章有用可别忘记点个赞，转发给身旁同样留意经济的朋友哟。