电视开机率跌破30%？看传统电视媒体如何借新媒体突围重生

曾经处于一家独大状态的传统电视广告市场，正在经历着剧烈的变化。现在，广告载体在各个地方都能够见到，这对于电视媒体而言，既是一种严峻的挑战，同时也蕴含着那种必须要抓住的转型机遇。

传统格局的深刻变革

在过去的几十年当中，电视台是广告投放方面的绝对核心所在。然而依据近期的行业报告来看，在2024年的时候，国内电视广告的收入份额已经下降到了不足三成。这样的一种变化源自于两个关键的因素，第一个因素是互联网新媒体的快速崛起，第二个因素是智能手机的高度普及。当下人们获取信息以及娱乐的方式呈现出高度分散的状态，注意力被各种各样的应用和平台进行切割，电视的开机率与观看时长受到了直接的影响。

无法回避的冲击现实

不少传媒学者表明，传统电视观众流失属于媒介演进自然规律，数字技术把信息传播链条重塑了，观众从被动接收者转成主动选择者，年轻一代更倾向于在视频平台、社交媒体消费内容，电视固定播出模式和他们生活节奏脱节，这种趋势在国内外市场都被验证了，这构成了电视媒体生存环境基本面 。

坚守内容的核心价值

应对冲击的首要策略乃是回归内容根本，这一根本要求电视媒体始终坚持以用户需求作为中心，进而重塑自身身为优质内容生产商的核心角色所在，为达成此目标，电视媒体又还需摒弃那种同质化竞争，投入相应资源去切实进行节目创新以及品质提升，就像打造具有社会影响力的新闻调查栏目或者文化类品牌节目，凭借这种深度和专业性去成功建立起观众忠诚度，而这恰恰是留住广告客户的基础所在。

发挥深度报道的优势

在信息呈现碎片化特征的时代里，深度报道以及大型纪录片变成了电视媒体所具备的独特优势所在。依靠专业的采编团队，借助成熟的制作流程并基于严格的审核机制，电视媒体能够产出新媒体难以迅速去复制的深度类内容。像《问政山东》这样的节目，构建起公众跟政府相互沟通的桥梁，给出了能够引发社会进行思考的权威声音，这恰恰就是其不可替代价值的呈现 。

开拓多元的收入模式

仅凭依赖传统广告以及版权所得收入来得以维持的模式已难以持续下去了，电视媒体不得不借助技术的深化进展来拓宽盈利的途径，比方说呀，便是在综艺节目当中嵌入借助扫描屏幕从而触发的基于增强现实技术的互动游戏，以此来为特定的品牌精心定制所能够拥有的体验，再进一步去做的尝试呢，就是在呈现广告的那段时间引入数字化虚拟人物进行互动，使得观众能够在当下就完成下单操作或者给出有效的反馈，进而能够直接促使电子商务实现转化，将观众的观看动作及时把观，观看行为与消费举动紧密地连接在一起 。

构建以电视为支点的生态

转型需要着重从“看电视”转变为“用电视”，这是关键所在。仅仅把节目简单搬到网上，那是远远不够的。电视的大屏能够成为智慧家庭、本地生活服务以及适老化应用的入口。当用户打开电视的目的是为了获取教育、医疗咨询或者社区服务的时候，电视俨然就演变成了一个综合性服务平台。如此一来，这有助于突破传统广告所在的天花板，达成“开机即服务，观看即消费”这样全新的商业场景。

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